RESUMO

El marketing sostenible se consolida como un enfoque estratégico que integra los objetivos económicos de las organizaciones con la responsabilidad social y ambiental, orientando sus acciones hacia la creación de valor compartido. Su propósito es generar beneficios no solo para las empresas, sino también para los consumidores y la comunidad, promoviendo prácticas responsables que contribuyan al desarrollo sostenible. Este enfoque reconoce que las decisiones de consumo influyen directamente en la sostenibilidad global y que las empresas desempeñan un papel fundamental en la educación e incentivo de hábitos de consumo conscientes.

El objetivo de este estudio fue analizar y proponer estrategias de marketing sostenible que permitan a las empresas fomentar un consumo responsable, mediante la implementación de prácticas éticas, ambientales y sociales en sus procesos de comunicación, diseño de productos y posicionamiento en el mercado.

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