RESUMO

Esta investigación aborda la integración entre la economía circular y el marketing verde mediante una revisión sistemática de literatura que documenta modelos aplicados en diversos mercados internacionales. Su objetivo es analizar cómo se han implementado dichos modelos en la producción científica publicada entre 2010 y 2024, identificando las experiencias reportadas, los factores de éxito y las barreras que condicionan su adopción, así como los enfoques de marketing verde más eficaces para comunicar y posicionar las propuestas de economía circular.

La metodología sigue un enfoque cualitativo, de tipo básico y alcance exploratorio-descriptivo, con un diseño documental basado en las directrices PRISMA 2020. Las unidades de análisis estarán conformadas por estudios empíricos indexados en Scopus y Web of Science, así como por capítulos de libros académicos que evidencien aplicaciones reales. Se aplicarán criterios rigurosos de inclusión y exclusión, priorizando investigaciones con resultados transferibles. La información se recopilará mediante fichas estandarizadas y será analizada con NVivo, a fin de codificar categorías, sintetizar patrones y detectar vacíos de conocimiento.

Se espera como resultado un mapa global de modelos de economía circular con estrategias de marketing verde, la identificación de buenas prácticas y barreras comunes, y la formulación de recomendaciones orientadas a empresas, formuladores de políticas y comunidad académica. En conjunto, esta investigación busca contribuir al conocimiento aplicado que impulse la innovación sostenible, fomente el consumo responsable y apoye el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible.

Palabras clave: economía, marketing verde, mercado, comercio internacional.